Лауазымы бойынша немесе трафик бойынша жылжыту: артықшылықтары, кемшіліктері, ерекшеліктері - Insight From Semalt
Әр сайттың бір басты мақсаты бар, оны құруға болады, бірақ біз оны қосымша (және кейде жалғыз) сату арнасы ретінде де қолдана аламыз. Сондықтан сайтқа келушілерді мүмкіндігінше көбірек тарту қажет. Олардың кейбіреулері тауарларды сатып алушылар немесе қызметтердің клиенттері болады. Бірақ әр сайт үшін трафикті басқарудың тиімді әдісін таңдау керек. Компаниялар көбінесе позициясы немесе трафигі бойынша жылжытуды ұсынады.
Негізінен, осы 2 әдіс келесідей ерекшеленеді:
1. Ядроның көлемі
Трафикті жылжыту сайттың барлық ықтимал сұраныстар бойынша позицияларын жақсартудан тұрады (іздеу фразалары 1000-нан 30000-ге дейін), ал егер позициялар бойынша алға жылжытылған болса, ресурстар клиентпен келісілген шектеулі сұраныстар пулына сәйкес сатылатын болады. келісім жасасу (50-ден 1000-ға дейінгі іздеу фразалары).
2. Кепілдіктер
Бірінші жағдайда, компания іздеу жүйелерінен сайтқа трафикке кепілдік береді, ал екіншісінде сайт іздеу нәтижелерінде белгілі бір позицияларда кездеседі (компания трафик үшін тікелей жауапкершілік көтермейді).
Екі әдіс те ресурстардың жағдайын жақсарту үшін бірдей технологияны қолданатындығын атап өту маңызды: мәтіндерді оңтайландыру, сілтеме массасы, коммерциялық және мінез-құлық факторлары.
Барлық сайттарды трафик алға жылжытуға болмайды, және позициялық жарнама сайттардың барлық түрлері үшін тиімді болмайды. SEO-дің қыр-сырын түсіну және белгілі бір бизнес үшін не таңдау керектігін шешу үшін сіз маманның қызметін пайдалана аласыз.
Трафикті жылжыту қай сайттарға қолайлы?
Трафик бойынша жылжыту: келушілерді сұраныстардың үлкен бассейніне тарту (1000-нан астам іздеу фразалары). Акцияның бұл түрі ірі интернет-дүкендер, порталдар, жылжымайтын мүлік агенттіктері үшін пайдалы болады.
Максималды нәтижеге қол жеткізу үшін каталогта әр түрлі критерийлер бойынша сүзуге болатын, сонымен қатар келушілерді ақпараттық трафик (мақалалар, блогтар, форумдар) арқылы қызықтыра алатын әр түрлі өнімдері бар көп парақты ресурс қажет.
Өнімдер бірнеше қасиеттерге ие болуы керек (мысалы, теледидар өнімінде өндіруші, модель, экран өлшемі, ажыратымдылық, корпустың түсі, 3D тірегі және т.б. сияқты сүзгілер бар), өйткені мұндай қиылыстың әрқайсысы үшін сізге жеке CNC, тақырыптар және бірегей мазмұнмен жеке жарнамаланған беттерді жасаңыз. Осы сүзгіленген беттердің әрқайсысы келушіге арналған пайдалы және іздеу жүйелеріне қатысты болады, өйткені ол пайдаланушыға өнімнің каталогы бар жалпы беттерді емес, одан да нашар, басты бетті емес, ол сұраған мазмұнды береді. сайт, онда сізге қажет нәрсені табу үшін әлі де айналаны қазып алу керек. Егер сайттың басты мақсаты тапсырыстарды (өтінімдерді) қабылдау екенін ескеретін болсақ, онда мұндай ресурстарға «ұзақ» орта жиіліктегі және төмен жиілікті сұраныстарды жылжыту тиімдірек болады.
Өкінішке орай, бұл сіз трафиктің жылжуын ұсына алатын барлық тақырыптарға сәйкес келмейді.
Трафиктің жеткіліксіз үлкен каталогы бар сайттарды насихаттамаған дұрыс - бұл өте қымбат және пайдасыз. Іздестіруден гөрі транзакциялық сұраныстарға («сатып алу», «баға», «арзан» сөздерімен) көбірек назар аудара отырып, каталогтар, бөлімдер мен ішкі бөлімдер арқылы мұқият позицияларды жоғарылату оңайырақ. жоқ жерде сұраныс.
Күнделікті көптеген түзетулер жасауға мүмкіндік беретін ресурстың болуы МАҢЫЗДЫ. Веб-сайт, CMS және хостинг үлкен жүктемелерге дайын болуы керек.
Позициялық жарнама қай сайттарға қолайлы?
Науқан бойынша позиция - бұл мақсатты келушілерді алудың әмбебап әдісі. Келушілердің өте үлкен пайызы сатып алушыларға ауысады. Науқанның басты мақсаты - ыстық сұраныстардың үздік үштігіне кіру.
Сұраныстардың мағыналық өзегі мұқият құрастырылған, сондықтан клиенттер жақын арада сатып алуды жоспарлауы клиенттің веб-сайтына кіреді. Мысалы, бизнестің осындай қызу тақырыптары бар, олар үшін іздеу нәтижелерінің 10-нан төмен болу мағынасы болмайды, ал кейде сатып алушыларды алу үшін үздік 3-тен төмен түсуге қатаң тыйым салынады.
Мұндай жағдайларды құлыптарды жедел ашу қызметін ұсынатын сайттар өте айқын көрсетеді. Өйткені, пәтерінің жалғыз кілтін жоғалтып, жабық есіктің алдында тұрған адам 20 сайтты көре алмайды. Ол мүмкіндігінше тезірек қызмет алу үшін алғашқы 3 компанияға назар аударып, географиялық жағынан өзіне жақын компанияны таңдайды. Таксиға тапсырыс беру, су жеткізу, эвакуаторды шақыру және т.б.
Позициясы бойынша тар тақырыптық және имидждік сайттарды (моно брендтер) алға жылжыту ұсынылады.
Клиент нені төлейді және сіз неге назар аударуыңыз керек?
Төлем мәселесі әрқашан клиенттердің көпшілігін алаңдатады. Негізінен клиент өз сайтының келушілерге де, іздеу жүйелеріне де мүмкіндігінше жақсы болуын қамтамасыз ету үшін ақша төлейді. Бұл жағдайда ол максималды пайда әкеледі және ол құрылған мақсатқа жетеді.
Акция әдісін таңдауға байланысты төлем көзделген мақсатқа жеткеннен кейін жүзеге асырылады.
Бұл не тартылған келушілер үшін төлем (трафикті ілгерілету жағдайында), не жоғары жақтан нақты сұраныстар табу үшін. Бұл кезде клиенттің «бос» келушілер үшін артық төлем жасамауын қадағалау қажет.
Неліктен қосымша төлем жасамау керек:
Сіз трафикті басқарған кезде тікелей сапарлар мен фирмалық трафикті ескермеуіңіз керек, өйткені бұл жанама түрде тек SEO мамандарының жұмысына байланысты.
Позициялық жоғарылату арқылы сіз сұраныстың алғашқы 3, 5-ші, 10-шы топтарда қанша күнде болғанын қадағалап отыруыңыз керек, себебі сіз әр түрлі жерде болғаныңызда клиент үшін ең жақсы 10 артықшылық пайда болады, өйткені жоғарғы 3 іздеу нәтижелеріндегі 8-10 позициялардан гөрі жиі көрінеді. Тиісінше, сұраныстың бағасы 8-10-шы позицияларда орналасқан топ-3-тен айтарлықтай төмен болуы керек.
ҚОРЫТЫНДЫ
Компания не үшін жауап береді?
Егер жарнама трафикке негізделген болса: компания сайт алға жылжытылатын тауашаның аудиториясының кеңістігі сияқты сайттың мақсатты трафиктің үнемі өсуін қамтамасыз етуге жауапты, әрине, компанияның мүмкіндіктері шеңберінде сайтты оңтайландыру процесіне әсер ету.
Қызметі бойынша жоғарылату жағдайында: компания сайттың іздеу жүйелерінде таңдалған мақсатты сұраныстар үшін мүмкіндігінше жоғары орынға ие болуына жауап береді; тағы да компанияның оңтайландыруға әсер ету мүмкіндіктері шеңберінде. Мүмкіндігінше жоғары - бұл 10-шы позициядан және одан жоғары.
Тарифті таңдау немен анықталады? Мен үшін не тиімді екенін қалай түсінуге болады?
Өзіңіздің мақсатыңызға сәйкес тарифті таңдаңыз: егер сізге трафикті барынша арттыру қажет болса, онда трафиктің стратегиясы; егер сізге сұраныстың шектеулі тізімі үшін трафик жинау қажет болса, онда позицияларға арналған стратегия.
Трафикті жылжыту барлығына, соның ішінде коммерциялық сайттарға жарамды. Біз сайттардың түрлерін позициялар бойынша емес, трафик бойынша ілгерілету үшін неғұрлым тиімді екенін атап өтеміз:
- Мазмұнды жобалар
- Электрондық коммерция
- Хостинг
- Биржалар
- Хабарлама тақталары
- Шексіз семантикасы бар басқа ресурстар
Трафиктің көмегімен жылжыту көбінесе сұраныстарға қарағанда қымбатырақ болады, өйткені жұмыс көлемі объективті түрде үлкен және құрылыс процесі, семантиканың өзі көп уақытты алады. Бірақ, сонымен қатар, лауазым бойынша жоғарылату құны аз болмауы мүмкін. Мысалы, клиент сұраныстарды түбегейлі алға жылжытады және мақсатты келушілерді белгілі бір тізім ғана қабылдай алады деп санайды. Сонымен бірге сайтта сұраныстардың нақты тізімі бар, олардың үстеме ақысы трафиктің үстеме ақысынан жоғары.
Күмәнданған кезде пайдалы стратегияны таңдауға көмектесетін сату менеджерімен сөйлескен дұрыс.
Қосымша ақы төлеудің қажеті жоқ екенін қалай түсінуге болады?
Келісімшартты мұқият оқып шығыңыз.
Трафик бойынша SEO-жылжыту келісімшарты: келісімшартта трафиктің негативті кілт сөздер мен негізгі трафиктен трафикті алып тастау шарты бар-жоғына назар аударыңыз. Сондай-ақ, қандай веб-талдау жүйесі деректерді жинайтыны және ол қандай деректер екендігі туралы ақпаратты табыңыз - сапарлар (сессиялар)/келушілер.
Веб-сайтты позициясы бойынша ілгерілетуге арналған келісім-шарт: келісімшартта мақсатты сұраныстар тізімі нақты көрсетіліп, шығындар қалай қалыптасатыны егжей-тегжейлі сипатталуы керек. Сондай-ақ, компания сайттың позициясын қалай анықтайтыны сипатталған.
SEO мердігерінің жұмысын қалай бағалауға болады?
Кез келген үшін SEO стратегиясы, келесі көрсеткіштерді қараңыз:
- Трафиктің динамикасын іздеу. Трафиктің өскені жөн. Егер трафик тұрақты болса, онда сіз осы тақырыпта объективті «төбеге» жеткен-жетпегеніңізді тексеруіңіз керек. Бұл жағдайда тұрақты динамика - бұл жетістік. Төбені бәсекелестер тексере алады (мысалы, Ahrefs қызметі бәсекелестердің трафигін көрсетеді) немесе сұраныстардың жиілігі бойынша.
- Семантика кеңдігінің динамикасы. Семантиканың кеңдігі - сіздің сайтыңыздың жалпы қанша сұраныстың көрінуіне байланысты.
- Мінез-құлық сипаттамаларының динамикасы: конверсияның саны және пайызы, секіру жылдамдығы (Metrics және Analytics-те).
Позициялар бойынша жылжу үшін таңдалған мақсатты сұраныстардың позицияларын қараңыз. Ол үшін SEO компаниясы сізге қол жетімділікті ұсынатын көптеген қызметтер бар. Semalt мамандар сізге көптеген қателіктерді болдырмауға көмектеседі.
Қорытынды
Веб-сайтты ілгерілетудің маңыздылығы мен негізділігі
Өз бизнесін дамытуға және кеңейтуге ұмтылатын әр компания үшін жеке веб-сайттың болуының негізділігі мен қажеттілігі бүгінде дәлелдеуді қажет етпейді. Бұл анық. Интернеттегі үлкен аудитория тіпті стартап-компанияға тез танымал және танымал бола алады.
Мақсатты трафик
Сіз өзіңіздің сайтыңызды жарнамалауға ақша салған кезде сатылымның өсуі мен пайданың өсуін күтуге болмайды. Интернет-қолданушыларға сайт туралы айтып, іздеу роботтарын таныстыру және тағы басқалар қажет. Ақыр соңында, Интернет-ресурстың жетістігі оның танымалдығы мен қатысуына тікелей байланысты. Сонымен қатар, келушілерге бағытталған болса, яғни сіздің компанияңыздан өнім немесе қызмет сатып алуға қызығушылық танытқан жөн. Бұл сіздің веб-сайтыңызды жарнамалауға арналған. Сонымен бірге сайттың дизайны және оның ыңғайлылығы жоғары деңгейде орындалуы керек, сонда олар сіздің сайтыңызға келген соң, клиенттер қайтадан келгісі келеді.
Іздеудің алғашқы беттеріне шығудың маңыздылығы
Пайдаланушылардың көпшілігі сіздің сайтыңызға танымал іздеу жүйелері - Yandex, Google, Rambler арқылы жетеді. Сондықтан, веб-сайтты жылжыту міндетті түрде іздеу жүйелерінде оның жарнамасын қамтиды. Пайдаланушылардың жартысы сайттарды іздеу нәтижелерінің алғашқы беттерінен ғана қарайтынын ұмытпаңыз. Мұнда сіздің сайтыңыз (белгілі бір тіркестер үшін) қолданушылар оны байқап қалуы үшін баруы керек. Сондықтан алдын-ала, үзінділерді дұрыс және нақты құрастырыңыз - пайдаланушы іздеу нәтижелері парағында сіздің сайтыңызға сілтеме бойынша көретін мәтіннің үзінділері.